國足0:7慘敗日本，央視稱未直播因版權(quán)報(bào)價(jià)畸高
北京時(shí)間9月5日晚，2026世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽C組首輪，中國隊(duì)客場0:7不敵日本隊(duì)。此役創(chuàng)造了兩隊(duì)交手歷史最大比分失利、世預(yù)賽單場最多丟球以及世預(yù)賽最大比分失利。比賽成績之外，本場賽事的轉(zhuǎn)播爭議仍在發(fā)酵。
十八強(qiáng)賽是中國男足沖擊2026年世界杯的關(guān)鍵階段，但央視并未轉(zhuǎn)播，國內(nèi)唯一一家轉(zhuǎn)播平臺為愛奇藝體育。
對此央視體育發(fā)聲明稱，該賽事版權(quán)由亞足聯(lián)代理公司亞洲足球集團(tuán)（AFG）持有，我臺在談判過程中，雖經(jīng)反復(fù)爭取，但對方報(bào)價(jià)仍極度畸高?？偱_作為國家廣播電視臺，秉承國家利益至上的原則，堅(jiān)決抵制境內(nèi)外資本攪亂體育版權(quán)市場的行為。
央視不愿接受的畸高報(bào)價(jià)，最后可能由愛奇藝承擔(dān)了。本場比賽并未免費(fèi)直播，觀眾需要花9元開通愛奇藝體育會員，或者花318元購買“愛足球年卡”。該年卡權(quán)益還支持觀看英超、西甲、獨(dú)家歐冠等比賽。
此外，觀眾也可以在愛奇藝體育抖音賬號“新愛體育”上付費(fèi)觀看直播。本場比賽標(biāo)價(jià)99鉆石，首次充值的用戶需要至少先花15元。
這場引人矚目的付費(fèi)直播在昨晚出現(xiàn)了一些小插曲。
許多觀眾們購買會員并解鎖該比賽后仍然看不了直播。對此，愛奇藝在賽后致歉稱，因球迷熱情造成瞬時(shí)流量過大。其技術(shù)服務(wù)資源分配超出限額，給部分用戶造成了不好的觀賽體驗(yàn)。
目前暫無公開信息披露，一共有多少人購買觀看了這場直播。一個可以用于佐證賽事熱度的數(shù)據(jù)是，新愛體育的賽事回放頁面顯示，有超1332萬人看過這場比賽。此外，對于愛奇藝收費(fèi)直播國足的行為，大量網(wǎng)友發(fā)出質(zhì)疑的聲音。國足處于歷史低谷，加上國內(nèi)市場尚未養(yǎng)成付費(fèi)觀賽的消費(fèi)習(xí)慣，平臺付費(fèi)直播挑戰(zhàn)不小。
藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)，目前愛奇藝平臺上已經(jīng)可以免費(fèi)回放該場國足比賽。關(guān)于世預(yù)賽的其他直播，部分可以免費(fèi)觀看，但部分（如伊朗VS吉爾吉斯斯坦）仍需要單獨(dú)付費(fèi)或開通會員。
轉(zhuǎn)播一場世預(yù)賽需要多少錢？
電視臺因版權(quán)費(fèi)用太高而放棄轉(zhuǎn)播，并非新鮮事。
據(jù)日經(jīng)中文網(wǎng)報(bào)道，2021年9月7日在卡塔爾舉行的中國對日本的比賽只被付費(fèi)體育平臺DAZN轉(zhuǎn)播。這是自從1993年日本職業(yè)足球聯(lián)賽誕生以來首次沒有一般的電視轉(zhuǎn)播。
該報(bào)道提到，奧運(yùn)會和世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用高漲，日本各電視臺都在虧損轉(zhuǎn)播。日本一家民營電視臺的相關(guān)人士稱，雖然世界杯第二輪預(yù)賽的轉(zhuǎn)播權(quán)費(fèi)用較低，價(jià)格為1億幾千萬日元，但“盈利很困難”。在日本，世界杯決賽也有可能在什么時(shí)候轉(zhuǎn)為收費(fèi)播放。
按照匯率換算，在當(dāng)時(shí)僅轉(zhuǎn)播世界杯第二輪預(yù)賽至少需要超500萬人民幣。
央視昨日在回應(yīng)未獲得18強(qiáng)賽版權(quán)時(shí)表示，“對方報(bào)價(jià)極度畸高”。如果亞足聯(lián)報(bào)價(jià)甚至超過了央視的接受范圍，那么轉(zhuǎn)播該賽段比賽可能需要多少版權(quán)費(fèi)呢？
據(jù)垂媒“體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評論”報(bào)道，一輪世預(yù)賽18強(qiáng)賽的版權(quán)費(fèi)可能和西甲本賽季分銷版權(quán)的價(jià)格相去不遠(yuǎn)。后者價(jià)格亦不透明。
作為世界矚目的賽事，世界杯的轉(zhuǎn)播費(fèi)勢必不菲。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)援引知情人士消息，央視曾以兩屆世界杯為單位購入版權(quán)，2018年、2022年的總價(jià)約為3億美元（折合人民幣約21.37億元），而咪咕和抖音從央視獲得持權(quán)轉(zhuǎn)播的價(jià)格則高達(dá)10個多億。
目前愛奇藝體育全媒體獨(dú)播的情況僅局限于18強(qiáng)賽第一輪賽事，央視等仍然有可能購買未來輪次賽事的版權(quán)。
玩家趨少價(jià)格回落，賽事版權(quán)市場進(jìn)入“冷靜期”
國內(nèi)體育賽事版權(quán)市場一度有過蒙眼疾奔的時(shí)期，樂視體育、PP體育、新浪、新英體育、騰訊、體奧動力等近20家機(jī)構(gòu)參與其中。各家角逐之下，賽事版權(quán)價(jià)格水漲船高。
2016年，蘇寧旗下的PP體育斥資約50億元人民幣，最終擊敗新英體育拿下英超2019/2020到2021/2022三個賽季的獨(dú)家版權(quán)。這在當(dāng)時(shí)被稱為英超最貴的一筆海外版權(quán)交易，是新英體育每年版權(quán)費(fèi)用的近12倍。
“賠本賺吆喝”的天價(jià)版權(quán)爭奪終究難以持續(xù)，曾經(jīng)的頭部玩家如樂視體育、PP體育等先后退出版權(quán)大戰(zhàn)。市場進(jìn)入冷靜期，參與版權(quán)運(yùn)營的僅剩央視、咪咕、愛奇藝、騰訊等幾個資金實(shí)力雄厚的玩家。
2024年是體育大年，版權(quán)市場卻降溫顯著。本屆歐洲杯僅三家平臺有直播權(quán)，分別是央視、愛奇藝體育和咪咕視頻。過去不久的巴黎奧運(yùn)會，共咪咕、快手、抖音、騰訊四家視頻平臺與央視達(dá)成合作。其中，快手、抖音和騰訊的轉(zhuǎn)播權(quán)一致，僅局限于賽事點(diǎn)播和短視頻權(quán)益，觀看賽事直播仍需通過央視或咪咕。
另一方面，多數(shù)賽事的版權(quán)價(jià)格回落至理性水平。2015年，體奧動力以80億元人民幣拿下中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽（中超）五年全媒體版權(quán)。而今年2月，中超聯(lián)賽的媒體版權(quán)花落咪咕，為期五年 。據(jù)北青體育報(bào)道，雙方合作價(jià)格預(yù)計(jì)為單季1.5億元、5年總計(jì)7.5億元。
盡管版權(quán)價(jià)格逐漸趨于理性，轉(zhuǎn)播商要收回成本仍需付出巨大努力。
體育賽事版權(quán)變現(xiàn)最通用的途徑一般是付費(fèi)觀看和廣告招商。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，卡塔爾世界杯期間與咪咕攜手合作的品牌有32個。在當(dāng)時(shí)，咪咕公司業(yè)務(wù)發(fā)展事業(yè)群執(zhí)行副總裁李軍曾表示，廣告收入不是咪咕首要考慮的問題，更看重的是用戶體驗(yàn)、流量以及內(nèi)容的質(zhì)量。
付費(fèi)觀看的路要更難走一些，此次圍繞愛奇藝的爭議就是該模式處境的生動寫照。體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評論指出，過去幾年付費(fèi)觀賽模式逐漸走向流行，但更多是面向死忠球迷，國足比賽以及世界杯、歐洲杯這種高關(guān)注度的比賽很難開啟付費(fèi)模式。
目前付費(fèi)觀看模式最大的阻礙，可能是盜播平臺的存在、國內(nèi)用戶尚未完全建立起付費(fèi)觀看的習(xí)慣。中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)援引專家觀點(diǎn)稱，此種情況下如何探索更多變現(xiàn)模式，應(yīng)是當(dāng)前版權(quán)所有方和運(yùn)營方需要重點(diǎn)考慮的問題。尤其是版權(quán)運(yùn)營方，需要建立起一個版權(quán)價(jià)值流轉(zhuǎn)的良性循環(huán)體系。舉報(bào)/反饋
(1)籃球--CBA半決賽：北京金隅迎戰(zhàn)廣東東莞銀行(圖)-搜狐滾動.jpg "藍(lán)鯨新聞9月6日訊（記者 湯詩韻） 昨晚的世預(yù)賽過后，中國男足和愛奇藝雙雙陷入輿論風(fēng)暴。")
