在新時(shí)代，NBA賽場上的新生代以超凡實(shí)力向全世界展示著他們的才能。當(dāng)他們于總決賽上展露出職業(yè)的精彩時(shí)刻，無不是令人無數(shù)熱血少年激動(dòng)不已，而那些瞬間是否也觸動(dòng)了許多老球迷對(duì)十年前的庫里與自己那黃金時(shí)代的回憶呢？
隨著歲月的流逝，NBA的火炬已經(jīng)傳遞到了年輕球員的手中。曾經(jīng)的巨星們，盡管他們奪冠的希望日漸渺茫，但他們的簽名鞋的吸引力也不再如昔日那般強(qiáng)盛。這不僅是球星魅力消逝的問題，更是品牌更新?lián)Q代的必然。
在各大品牌的陣營中，杜蘭特作為Nike的一員，其個(gè)人簽名鞋系列在市場中始終有著一席之地。與此同時(shí)，哈登則帶領(lǐng)著adidas的隊(duì)伍在前進(jìn)。他們的個(gè)人魅力以及簽鞋的受歡迎程度，正像一把火炬，以老帶新地傳遞著。
然而，對(duì)于安德瑪來說，他們的代言人資源相對(duì)有限。盡管他們將目光投向了福克斯這位潛力新星，但目前看來仍為時(shí)尚早。不過，這并不妨礙他們繼續(xù)探索和調(diào)整市場策略。
如果下賽季杜蘭特真的加盟馬刺隊(duì)，而健康的?？怂乖谇驁錾弦泊虺雎殬I(yè)生涯的代表作，那么在商業(yè)層面，這無疑會(huì)帶來另一番景象。同時(shí)，2024年?？怂古c庫里一同參與中國行活動(dòng)時(shí)，正式發(fā)布了Curry Fox 1這一新產(chǎn)品。
遺憾的是，該產(chǎn)品上市后的反響卻相對(duì)平淡。這主要因?yàn)闊o論是從外觀還是科技配置來看，大家似乎都默認(rèn)這是庫里系列的系列產(chǎn)品。這也說明了安德瑪品牌對(duì)于庫里的依賴度之高。然而，正因?yàn)橛辛藥炖镞@樣一位能夠延續(xù)長時(shí)間巔峰狀態(tài)的球員，安德瑪才得以擁有如今的市場地位。隨著球鞋市場的主力消費(fèi)群體不斷更迭，安德瑪也不得不進(jìn)行多次的轉(zhuǎn)型與調(diào)整。
從為庫里創(chuàng)立個(gè)人品牌Curry Brand開始，到確立Flow科技作為科技基礎(chǔ)，安德瑪一直在探索適合自己的發(fā)展道路。然而，在2022年庫里贏得生涯第四冠時(shí)，卻未能如預(yù)期般帶動(dòng)銷量增長，這無疑給安德瑪發(fā)出了一個(gè)信號(hào)。
回想早期，搭載Flow科技的Curry 8的價(jià)格曾讓許多球迷感到震驚。而今，隨著庫里的巔峰期進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，Curry正代的二級(jí)市場價(jià)格普遍下降至300+，甚至部分產(chǎn)品出現(xiàn)大量清庫存的情況。這無疑反映了當(dāng)前的市場現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)。
在球鞋市場上，Curry正代的Flotro版本銷售情況并不理想。在市場層面，安德瑪必須再次進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整以適應(yīng)新的市場環(huán)境。與此同時(shí)，Nike等品牌也在積極尋找新的增長點(diǎn)與競爭優(yōu)勢。
季后賽期間，庫里帶來了全新的Curry Series 7球鞋。這款以速度性能和輕量化為主打的產(chǎn)品在年輕消費(fèi)群體中受到了熱烈的關(guān)注與追捧。特別是在日常通勤方面，許多10后的球迷更傾向于選擇那些具有極致速度感的碳板跑鞋。
Curry Series 7的設(shè)計(jì)靈感來源于競速跑鞋風(fēng)格。其流線型的鞋身不僅減輕了重量還提升了靈活性。中底搭載了全新開發(fā)的“Super Critical Foam”超臨界發(fā)泡科技以及耐磨大底的UA FLOW設(shè)計(jì)使其在運(yùn)動(dòng)中帶來平衡的場地感體驗(yàn)。
為了進(jìn)一步拓展市場與品牌影響力庫里和Curry Brand計(jì)劃在今年夏天開啟中國行活動(dòng)并預(yù)計(jì)會(huì)推出中國區(qū)專屬配色以吸引更多的年輕消費(fèi)者。同時(shí)為了進(jìn)一步擴(kuò)大在亞洲市場的影響力安德瑪與日本運(yùn)動(dòng)員富永啟生簽訂了多年的球鞋合約并為其推出了個(gè)人PE版本的Curry 12 “櫻花”。
最近Curry Brand再次出手官宣簽約了一位被眾多球迷視為中國男籃后衛(wèi)線未來的重要球員——朱正！他上腳展示的球鞋包括Curry Fox 1和Curry Series 7都引發(fā)了大家的廣泛關(guān)注和討論。在如此積極調(diào)整的態(tài)勢下重整出發(fā)的安德瑪是否能再度贏得年輕消費(fèi)群體的喜愛值得期待與關(guān)注！
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